Tesla, Elon Musk und Warner Bros. Discovery wurden wegen der unerlaubten Verwendung von Bildern aus dem Film Blade Runner 2049 bei der Werbung für Teslas selbstfahrende „Cybercab“-Robotaxi verklagt. Der Produzent des Films, Alcon Entertainment, reichte am 21. Oktober eine Klage bei einem Bundesgericht in Los Angeles ein.
Alcon behauptet, dass Tesla die Erlaubnis beantragt habe, eine ikonische Szene aus dem Film bei einer Veranstaltung am 10. Oktober zu verwenden, der Antrag jedoch abgelehnt worden sei. Der Produzent wollte verhindern, dass der Film mit den „extremen politischen und sozialen Ansichten von Musk“ in Verbindung gebracht wird. Trotz dieser Ablehnung habe Tesla dennoch eine durch KI generierte gefälschte Version des Bildes während der Werbeveranstaltung in den Warner Bros.-Studios in Burbank, Kalifornien, verwendet.
Während der Veranstaltung soll Musk ein leicht verändertes Bild eines Mannes in einem langen Mantel gezeigt haben, der auf eine zerstörte Stadt blickt – eine wiedererkennbare Szene aus dem Film. Dieses Bild wurde für 11 Sekunden gezeigt, während Musk versuchte, die Verbindung zu seinem neuen selbstfahrenden Auto zu erklären.
Alcon beschuldigt Tesla, Musk und Warner Bros. Discovery des „wirtschaftlichen Diebstahls“ und behauptet, dass der Verlust an Markenwert erheblich sei, möglicherweise bis in den sechsstelligen Bereich. Außerdem befürchtet das Unternehmen, dass die Assoziation mit Musk schädlich für zukünftige Kooperationen im Zusammenhang mit der kommenden Blade Runner-TV-Serie sei.
Die Klage richtet sich auch gegen Warner Bros. Discovery, das laut Alcon begrenzte Rechte an Blade Runner 2049 hat, jedoch nicht für die Verwendung in Livestreams. Alcon befürchtet, dass die Assoziation des Films mit Musk und Tesla dem Markenimage schaden könnte, insbesondere aufgrund von Musks umstrittenen Äußerungen und Handlungen, einschließlich seines jüngsten politischen Engagements und der Zulassung der Verbreitung von Desinformationen über seine Plattform X (früher Twitter).
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