Apple wechselt den Chef im heikelsten Moment seit Jahren

Apple schlägt ein neues Kapitel auf. John Ternus übernimmt heute offiziell den CEO-Posten bei Apple. Er folgt auf Tim Cook, der nach 15 Jahren an der Spitze in die Rolle des Executive Chairman wechselt.

Apple zählt weiterhin zu den wertvollsten Unternehmen der Welt. Doch Anleger zweifeln, ob der Konzern im KI-Rennen schnell genug vorankommt. Während Nvidia, Microsoft und Google stark von künstlicher Intelligenz profitieren, wartet der Markt noch immer auf Apples großen KI-Durchbruch.

Zunächst muss Ternus vor allem iPhones verkaufen. Nach Einschätzung von Alex Kantrowitz von Big Technology ist seine erste Aufgabe damit klar umrissen.

Das bleibt Apples wichtigster Wachstumstreiber

Im vergangenen Quartal steigerte der Konzern den iPhone-Umsatz um 21 Prozent. Diese Entwicklung war ein wesentlicher Grund dafür, dass die Apple-Aktie in den vergangenen zwölf Monaten um rund 37 Prozent zulegte.

Doch die Aufgabe wird schwieriger. Der Smartphonemarkt ist weitgehend gesättigt, Verbraucher nutzen ihre Geräte länger, und steigende Kosten für Speicherchips könnten die Margen belasten.

Ternus muss daher die bestehende iPhone-Maschine schützen und zugleich beweisen, dass Apple weiterhin innovationsfähig ist.

KI wird zur eigentlichen Bewährungsprobe

Langfristig entscheidet sich vieles an der KI-Strategie. Apple hat viel versprochen, doch Anleger wollen nun konkrete Produkte sehen. Ternus setzt auf ein faltbares iPhone und einen überarbeiteten Siri-Assistenten auf Basis von Googles Gemini-Modell, um zu zeigen, dass Apple den Rückstand aufholen kann.

Das ist ein bemerkenswerter Ansatz. Apple ist für die strikte Kontrolle über Hardware, Software und Nutzererlebnis bekannt. Eine Zusammenarbeit mit Google bei einer KI-Funktion würde zeigen, dass der Konzern pragmatischer wird, um im KI-Rennen nicht den Anschluss zu verlieren.

Der erste große öffentliche Test steht am 9. September an, wenn Apple voraussichtlich neue Produkte vorstellt.

Die alte Garde zieht sich zurück

Zugleich verändert sich Apples Führung weiter. Phil Schiller, über viele Jahre eines der wichtigsten Gesichter hinter Apples Marketing, gibt seine letzten großen Zuständigkeiten rund um den App Store und Produktveranstaltungen ab.

Diese Aufgaben übernehmen Dienstleistungschef Eddy Cue und Kommunikationschefin Kristin Huguet Quayle. Schiller behält den Titel Apple Fellow, intern gilt der Schritt jedoch als Bewegung in Richtung Ruhestand.

Für Ternus bedeutet das: Er muss nicht nur eine KI-Strategie umsetzen, sondern auch eine neue Führungsebene aufbauen.