Nike vor nächstem Rückschlag nach historischem 78-Prozent-Börsenabsturz

Nike muss an der Wall Street den nächsten Rückschlag hinnehmen. Nach einem jahrelangen Kursverfall fliegt der US-Konzern aus dem S&P 100, dem Index mit einigen der größten und bekanntesten börsennotierten Unternehmen der Vereinigten Staaten.

Nike-Aktie fast 80 Prozent unter Rekordhoch

Der Nike-Kurs ist in den vergangenen Jahren massiv eingebrochen. Im November 2021 erreichte die Aktie noch ein Rekordhoch von 179,10 Dollar. Seitdem sind fast 78 Prozent dieses Werts verloren gegangen.

Am vergangenen Freitag schloss die Nike-Aktie bei 38,40 Dollar. Damit ist der Kurs auf ein Niveau gefallen, das seit mehr als zwölf Jahren nicht mehr erreicht wurde.

Hinter dem Rückgang stehen mehrere Probleme. Unter dem früheren Vorstandschef John Donahoe setzte Nike zunehmend auf den Direktvertrieb an Verbraucher über eigene Geschäfte und den Onlineshop. Gleichzeitig fuhr der Konzern die Zusammenarbeit mit mehreren Händlern zurück.

Diese Strategie ging am Ende weniger gut auf als erhofft. Nike verlor bei Händlern an Sichtbarkeit, während der eigene Onlineverkauf unter Druck geriet. Inzwischen bemüht sich der Konzern, die Beziehungen zu Handelsketten wieder zu stärken.

Konkurrenten gewinnen Marktanteile

Zugleich geriet Nike stärker durch Wettbewerber unter Druck. Der Konzern stützte sich lange stark auf bekannte Schuhmodelle, während Marken wie Hoka und On rasch Marktanteile gewannen. Besonders bei Laufschuhen nahm der Wettbewerb zu. Gleichzeitig gelang es Nike seltener, Verbraucher mit neuen Produkten zu überzeugen.

Besonders groß sind die Probleme in China. Im vergangenen Geschäftsjahr sank der Umsatz dort um 11 Prozent auf 5,85 Milliarden Dollar.

Auch die Strategie für den Direktvertrieb an Verbraucher wirkt weiter nach. Nike Direct erzielte im vergangenen Geschäftsjahr 17,7 Milliarden Dollar Umsatz, 6 Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Die digitalen Verkäufe der Marke gingen sogar um 12 Prozent zurück. Der Verkauf über Händler legte dagegen um 6 Prozent zu.

Nike fliegt aus dem S&P 100

Nach dem jahrelangen Niedergang folgt für Nike der nächste Dämpfer. Der Konzern wird am 21. September aus dem S&P 100 gestrichen. Indexfonds, die diesen Maßstab abbilden, müssen daher ihre Nike-Aktien verkaufen. Die Auswirkungen dürften begrenzt bleiben, weil Nike weiterhin im deutlich größeren S&P 500 vertreten ist.