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Apple steht heute vor seinem wichtigsten iPhone-Moment seit Jahren. Erwartet werden das erste faltbare iPhone des Konzerns sowie das neue iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max. Damit vollzieht Apple den größten Designschritt seit der Einführung des iPhone X im Jahr 2017.
An der Börse hält sich die Euphorie bislang allerdings in Grenzen. Die Apple-Aktie gab im Vorfeld der Keynote um 1,17 Prozent auf 316,22 Dollar nach.
Erste große Bewährungsprobe für John Ternus
Die Präsentation hat zusätzliches Gewicht, weil sie die erste große Hardwarevorstellung unter CEO John Ternus ist.
Er übernahm am 1. September von Tim Cook und steht sofort vor einer anspruchsvollen Aufgabe: Er muss Verbraucher von einem völlig neuen iPhone-Format überzeugen.
Apple verzichtet in diesem Herbst auf das Standardmodell iPhone 18. Dieses Gerät dürfte erst im Frühjahr 2027 folgen. Im Mittelpunkt stehen stattdessen die teureren Pro-Modelle und das faltbare iPhone.
Wenn Speicher und andere Komponenten teurer werden, setzt Apple lieber auf mehr Premiumgeräte mit höheren Margen.
KI soll das Verkaufsargument stärken
Alle neuen Geräte dürften den A20-Pro-Chip erhalten. Apple verbindet den Chip mit Verbesserungen bei der KI direkt auf dem Gerät, vor allem rund um Siri. Das ist wichtig, weil Apple in den vergangenen Jahren wegen seines Rückstands bei künstlicher Intelligenz in die Kritik geraten ist.
Das faltbare iPhone muss damit zwei Botschaften zugleich transportieren: ein neues Hardwaredesign und ein überzeugenderes KI-Angebot auf dem Gerät selbst. Gelingt Apple diese Inszenierung, könnte der Konzern den Upgradezyklus wieder beleben.
China erhöht den Druck
Die Konkurrenz wartet unterdessen nicht ab. Huawei stellte kurz vor dem Apple-Event bereits ein neues Tri-Fold-Smartphone vor, dessen Preis zwischen 2.980 und 3.725 Dollar liegt. Xiaomi präsentierte am selben Tag ein kompaktes faltbares Gerät ab rund 1.540 Dollar.
Besonders wichtig wird China. Huawei ist dort bei Foldables bereits stark und führte im vergangenen Quartal den Smartphonemarkt mit einem Anteil von 22,6 Prozent an. Apple kam auf 18,1 Prozent, Xiaomi auf 12,4 Prozent.
Damit ist das faltbare iPhone nicht nur eine Produkteinführung, sondern auch ein Versuch, verlorenen Boden gutzumachen.
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