Unternehmen versuchen zunehmend, die Antworten künstlicher Intelligenz zu beeinflussen. Neue Berichte zeigen, dass koordinierte Marketingkampagnen auf Reddit eingesetzt werden, um AI-Plattformen wie ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity subtil zu beeinflussen.
Diese Praxis ist als Answer Engine Optimization (AEO) bekannt. Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, Websites in den Suchergebnissen höher zu platzieren, richtet sich AEO direkt an KI-Systeme. Ziel ist es, bestimmte Informationen in von KI generierte Antworten einfließen zu lassen.
Experten warnen, dass Nutzer dadurch möglicherweise Informationen erhalten, die nicht vollständig unabhängig sind, sondern auch von kommerziellen Interessen beeinflusst werden.
Die Diskussion erhielt jüngst Aufmerksamkeit, nachdem Moderatoren der Reddit-Community r/Biohackers Maßnahmen gegen eine auffällige Zunahme von Beiträgen über Peptide und Hormontherapien ergriffen. Die Community zählt rund 830.000 Mitglieder.
Laut Moderatoren wurden Diskussionen von Beiträgen überschwemmt, die wie authentische Nutzererfahrungen wirkten. Tatsächlich sollen einige dieser Beiträge Teil von Werbekampagnen gewesen sein, die speziell darauf ausgelegt waren, glaubwürdig zu erscheinen.
Das ist relevant, weil viele KI-Systeme Informationen aus Online-Diskussionen sammeln. Wenn solche Gespräche künstlich beeinflusst werden, könnten sie letztlich auch in Antworten von AI-Chatbots einfließen.
Reddit hat sich zu einer der wichtigsten Informationsquellen für generative KI entwickelt. Verschiedene Studien zeigen, dass Reddit zwischen August 2024 und Juni 2025 die am häufigsten zitierte Website sowohl von Google AI Overviews als auch von Perplexity war. Auch ChatGPT verweist regelmäßig auf Diskussionen auf der Plattform.
Analysen zufolge wurde Reddit in etwa 21 Prozent der durch Google AI Overviews generierten Antworten erwähnt.
Diese prominente Position schafft neue Möglichkeiten für Marketer. Anstatt Werbeflächen zu kaufen, versuchen einige Unternehmen, Diskussionen innerhalb populärer Online-Communities zu beeinflussen. Die Idee ist, dass KI-Systeme diese Gespräche aufgreifen und als Quelle für zukünftige Antworten nutzen.
Berichte besagen, dass dabei häufig Accounts mit einer langen Geschichte normaler Aktivitäten eingesetzt werden. In einigen Fällen sollen sogar echte Nutzer bezahlt werden, um Beiträge zu veröffentlichen, wodurch solche Kampagnen schwer zu erkennen sind.
Besonders im Gesundheitssektor sorgen diese Entwicklungen für Unruhe. Experten befürchten, dass kommerzielle Botschaften über Nahrungsergänzungsmittel, Peptide und Hormontherapien letztendlich Einfluss auf die Ratschläge nehmen könnten, die KI-Systeme geben.
Dadurch besteht die Gefahr, dass Nutzer Empfehlungen erhalten, die teilweise von Verkäufern oder Marketern beeinflusst sind, anstatt ausschließlich auf unabhängigen Informationen zu basieren.
Die Bedenken entstehen zu einem Zeitpunkt, an dem KI eine immer größere Rolle im Alltag spielt. Untersuchungen zeigen, dass Anfang 2025 über 31 Prozent der KI-Nutzer generative KI nutzten, um Produktinformationen und -links zu finden.
Mehr als 60 Prozent der Verbraucher beginnen ihre täglichen digitalen Aktivitäten auf KI-Plattformen. Das reicht von der Informationssuche über den Produktvergleich bis hin zur Beantwortung praktischer Fragen.
Damit steigt auch der Einfluss von KI auf das Verbraucherverhalten rasch an.
Laut Experten unterscheidet sich AEO grundlegend von herkömmlichem SEO-Spam. Während Spam in Suchmaschinen oft durch auffällige Links oder Anzeigen erkennbar ist, arbeitet AEO viel subtiler.
KI-Systeme fassen Informationen zu einer einzigen Antwort zusammen, wodurch Nutzer oft nicht direkt erkennen können, welche Quellen diese Antwort beeinflusst haben. Dadurch wird es schwieriger, zu beurteilen, ob die Informationen objektiv und verlässlich sind.
Das Aufkommen von AEO unterstreicht damit eine wachsende Herausforderung für den KI-Sektor. Je mehr Menschen sich auf KI für Informationen und Beratung verlassen, desto wichtiger werden Transparenz, Quellenangabe und Zuverlässigkeit im Diskurs über künstliche Intelligenz.
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