Die Quartalszahlen von Nike waren sehr enttäuschend. Der Sportgigant sah seinen Umsatz um zehn Prozent sinken und den Gewinn fast halbieren. Die Frage ist jetzt: Kann Kim Kardashian der Marke neues Leben einhauchen?
Nike wurde hart von dem Handelskrieg mit China getroffen. Sowohl in der Produktion als auch im Verkauf erlitt das Unternehmen schwere Schläge. Aber auch unabhängig davon geht es schon länger nicht gut. Die Verkäufe und Gewinne sind bereits drei Jahre in Folge gesunken.
Topmanager Elliott Hill wurde letztes Jahr aus seinem Ruhestand zurückgeholt, um die Wende zu schaffen. Seine Strategie: mehr Fokus auf physische Läden und kleinere Lagerbestände. Doch der bemerkenswerteste Schritt ist die Zusammenarbeit mit einem unerwarteten Partner.
Zum ersten Mal in der Geschichte arbeitet Nike mit einer anderen Marke zusammen, um ein neues Label zu lancieren. Dieses Label ist Skims, die Unterwäsche-Linie von Kim Kardashian. Es ist eine bemerkenswerte Wahl: Bislang arbeitete Nike vor allem mit Spitzensportlern, wie bei der legendären Zusammenarbeit mit dem Basketballspieler Michael Jordan.
Die Jordans brachten Nike jahrelang Milliarden ein. Aber der Verkauf geht zurück. Mit Kardashian hofft das Unternehmen nun, neue Märkte zu erschließen, insbesondere unter Frauen. Und das ist kein unlogischer Schritt.
Kardashians Ex-Mann Kanye West sorgte zuvor für eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz bei Konkurrent Adidas mit seiner Yeezy-Schuhlinie. Aber als er in Verruf geriet, musste Adidas diese Linie einstellen. Folge: 750 Millionen Euro Verlust und ein Lagerbestand von 1,2 Milliarden an unverkäuflichen Schuhen.
Nike setzt auf die riesige Fangemeinde von Kardashian, um wieder Marktanteile zu gewinnen. Sie hat hunderte Millionen Follower in den sozialen Medien. Dennoch ist das Projekt noch in Nebeln gehüllt. Seit der Ankündigung sind keine neuen Informationen erschienen. Produkte, Preise oder Startdaten sind noch unbekannt.
Noch dazu ist die Lancierung verschoben worden. In der Zwischenzeit scheint Kardashian ihre Prioritäten zu verschieben: Sie erweitert ihr Modeimperium und arbeitet an einer Schauspielkarriere. So wurde gestern bekannt, dass sie eine Schurkenrolle in dem neuen Bratz-Film spielt. Ob Nike damit eine Nebenrolle bekommt, bleibt noch die Frage.
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