Der amerikanische Fastfood-Riese McDonald’s hat in Singapur die ‘My Happy Place’-Metaverse eingeführt, die der lokalen Bevölkerung die Möglichkeit bietet, virtuelle Hamburger zu bauen und an anderen Aktivitäten teilzunehmen.
Dieser innovative Schritt ist eine Zusammenarbeit zwischen McDonald’s Singapur und Bandwagon Labs, dem umgekehrten Zweig des Entertainment-Medientechnologieunternehmens Bandwagon.
Clarence Chan, Gründer von Bandwagon Labs, erläuterte drei wichtige Säulen der Metaverse für McDonald’s:
“Es ist ein Multiplayer-Erlebnis, bei dem Spieler mit anderen in der virtuellen Welt interagieren können. Die Metaverse dient als kreative Leinwand, auf der Benutzer ihre Kreativität ausdrücken können. Darüber hinaus bietet die Plattform tägliche Belohnungen mit verschiedenen Herausforderungen, die einen Belohnungsmechanismus aktivieren.”
McDonald’s nutzt Web3-Technologien, um die Sicherheit, Funktionalität und Nutzung digitaler Sammlerstücke zu verbessern. “Durch die Integration von Wallet-Hosting-Diensten wie MetaMask können Benutzer ihre Identität sicher verifizieren und an Aktivitäten innerhalb der Metaverse teilnehmen, die nur mit bestimmten Tokens zugänglich sind,” fügte Chan hinzu.
Das Projekt läuft einen Monat lang, vom 6. Juni bis 7. Juli, und McDonald’s hat die volle Kontrolle über diese In-App-Metaverse. Der Erfolg dieser Einführung wird entscheidend für zukünftige Implementierungen oder die Fortsetzung der Dienste sein.
Chan, der selbst in der Metaverse geheiratet hat, betonte das Potenzial der Technologie im Bereich Kundenbindung und Fan-Engagement, wies jedoch auch auf aktuelle Einschränkungen durch Drittanbieter-Hosting hin. “Darüber hinaus kann das Fehlen greifbarer Belohnungen für Benutzer manchmal einen großen Teil des Publikums entmutigen.”
Bandwagon Labs hat diese Herausforderungen für McDonald’s angegangen. “Benutzer können nicht nur zusammen mit Freunden spielen, sondern sie können auch greifbare Belohnungen wie Pommes gewinnen, indem sie an unserer Plattform teilnehmen,” schloss Chan.
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