Heineken überrascht mit starkem Absatz: Bierverkauf deutlich über den Erwartungen

Heineken hat im dritten Quartal besser abgeschnitten als erwartet. Vor allem in Asien stieg der Bierabsatz, aber auch in Nord- und Südamerika zog der Verkauf wieder an.

Das gibt dem neuen Konzernchef Rafael Oliveira Rückenwind, der erst seit wenigen Wochen im Amt ist. Zugleich steht das niederländische Unternehmen vor einer großen Herausforderung: Der Bierkonsum in Europa und den USA bleibt unter Druck.

Heinekens Bierabsatz übertrifft die Erwartungen

Heinekens gesamter Absatz stieg im dritten Quartal auf vergleichbarer Basis um 4,8 Prozent. Damit übertraf der Konzern die Erwartungen der Analysten.

Auch die Absatzmengen der Heineken-Tochtergesellschaften fielen höher aus als erwartet.

Das Wachstum kam vor allem aus Asien, wo die Nachfrage nach Bier hoch blieb. Zudem erholte sich der Absatz in Nord- und Südamerika, nachdem die Brauerei dort zuvor enttäuschende Ergebnisse verzeichnet hatte.

Für Heineken sind das gute Nachrichten. Die Bierbranche hatte es in den vergangenen Jahren schwer, auch weil Verbraucher in verschiedenen Ländern weniger Alkohol trinken.

Vor allem in Europa und den USA steht der Bierabsatz unter Druck. Zudem achten die Verbraucher stärker auf ihre Ausgaben, was den Brauereien das Wachstum erschwert.

Heineken setzt deshalb zunehmend auf Schwellenländer. In Ländern wie Vietnam und Nigeria profitiert das Unternehmen unter anderem von steigenden Einkommen. Dadurch können sich mehr Verbraucher seine Produkte leisten.

Neuer Konzernchef vor großer Herausforderung

Die überraschend guten Zahlen kommen für Heineken zu einem wichtigen Zeitpunkt. Rafael Oliveira hat erst vor wenigen Wochen den Vorstandsvorsitz übernommen.

Seine Ernennung ist bemerkenswert: Er ist der erste von außen berufene Konzernchef der Brauerei, auf die die Familie Heineken nach wie vor Einfluss ausübt.

Oliveira wechselte vom Kaffeekonzern JDE Peet’s, den er weniger als zwei Jahre lang geführt hatte.

Er soll das Wachstum von Heineken wieder beschleunigen. Der niederländischen Brauerei ist es in den vergangenen Jahren weniger gut als den Wettbewerbern AB InBev und Carlsberg gelungen, sich vom Rückgang des Bierabsatzes nach der Coronapandemie zu erholen.

Die starken Quartalszahlen sind dafür ein guter Auftakt. Die Probleme auf wichtigen westlichen Märkten bestehen jedoch weiter.

Heineken streicht Tausende Stellen zur Kostensenkung

Neben höheren Absätzen will Heineken seine Profitabilität durch deutliche Kostensenkungen verbessern.

Das Unternehmen setzt bereits ein umfangreiches Sparprogramm um, mit dem weltweit rund sieben Prozent der Stellen wegfallen sollen.

Das entspricht etwa 5.000 bis 6.000 Arbeitsplätzen.

Mit dem Stellenabbau will die Brauerei ihre Organisation effizienter aufstellen und die Kosten senken. Die Einsparungen sollen Heinekens Wettbewerbsfähigkeit in einem Markt stärken, in dem Wachstum nicht mehr selbstverständlich ist.

Der neue Konzernchef muss damit zwei Aufgaben bewältigen: das Wachstum in Asien und anderen Schwellenländern sichern und zugleich den schwachen Bierabsatz in Europa und den USA beleben.